Erfahren Sie mehr über die Google Ads-Anzeigenbibliothek
Am 29. März kündigte Google die Einführung des Ads Transparency Center an, also des Transparenzzentrums für Anzeigen der Plattform. Ziel des neuen Tools ist es, mehr Sicherheit im Internet zu bieten und den Nutzern weltweit ein besseres Erlebnis zu garantieren.
Kontextualisierung von Google Ads
Im März weltweit verfügbar, ermöglicht das Google Ads Transparenzzentrum den Nutzern, einfach auf alle notwendigen Informationen über die Anzeigen zuzugreifen, die auf den Plattformen von Google geschaltet werden. Dazu gehören Suche, Display und YouTube.
Laut der offiziellen Mitteilung des Unternehmens wurde das Ads Transparency Center 2018 konzipiert, als die Plattform eine Überprüfung ihrer Werbetreibenden in den Vereinigten Staaten verlangte. Zu diesem Zeitpunkt galt diese Maßnahme nur für Werbetreibende im Wahlbereich. Zwei Jahre später wurde die Lösung verbessert und Google startete ein Programm zur Überprüfung seiner Werbetreibenden auf globaler Ebene.
So war es notwendig, um eine Anzeige zu schalten, Daten wie Bereich, Standort und Nische des Unternehmens sowie Produkte oder Dienstleistungen zu bestätigen. Im Oktober 2022 ermöglichte die Einführung meines Anzeigenzentrums allen Google-Nutzern weltweit den Zugriff auf die Kontrolle der Anzeigen, die von der Plattform angezeigt werden.
Wie funktioniert das Ads Transparency Center?
Die Neuheit ist nun das Transparenzzentrum für Anzeigen (Ads Transparency Center), das als Hub fungiert, in dem die Nutzer alle Werbungen von verifizierten Werbetreibenden auf den Plattformen von Google finden können. Damit soll ein einfacher Zugang zu Informationen über die veröffentlichten und geschalteten Anzeigen gewährleistet werden.
Der Dienst bietet ein Dashboard, das relevante Daten der Kampagnen sowie alle veröffentlichten Anzeigen/Kreativen zusammenführt.
Zu den veröffentlichten Informationen gehören:
- Anzeigen, die auf Google-Plattformen geschaltet werden
- Regionen, in denen die Anzeigen geschaltet werden
- Format der Anzeige
- Letztes Anzeige-Datum
Um auf diese Informationen zuzugreifen, kann jeder Nutzer die Website besuchen, hier klicken und den Namen des Unternehmens eingeben, das er überprüfen möchte. Es ist auch möglich, nach Land, Schlüsselwort oder anderen Aspekten zu filtern. Wenn der Werbetreibende gefunden wird, werden alle seine Anzeigen, Formate und Daten aus dem Google Ads Transparenzzentrum angezeigt.
In der offiziellen Mitteilung erklärte Google, dass es sich "verpflichtet, die Menschen zu schützen, indem es ein sichereres, vertrauenswürdigeres und transparenteres Erlebnis bietet. Mit dem Transparenzzentrum für Anzeigen haben Sie immer Sichtbarkeit über die Anzeigen, die Sie bei Google finden. Um den Menschen zu helfen, informierte Entscheidungen online zu treffen – egal wo sie sind – werden wir das Transparenzzentrum für Anzeigen in den kommenden Wochen weltweit verfügbar machen."
Was ändert sich in der Praxis?
Die Funktionen der neuen "Google-Anzeigenbibliothek" versprechen, den Alltag der Nutzer ruhiger und sicherer zu gestalten. Besonders beim Kauf von Produkten im Internet. Um es besser zu verstehen, sehen Sie sich das folgende Beispiel an:
Sie surfen im Internet und stoßen auf eine Anzeige für einen Schuh, der Ihnen sehr gefällt, sind sich aber nicht sicher, ob Sie die Marke kennen. Um zu vermeiden, auf einen Betrug hereinzufallen, ist der Tipp, das Transparenzzentrum für Anzeigen von Google zu besuchen und nach dem Werbetreibenden in der Suchleiste zu suchen.
Mit diesem Tool können Sie nicht nur die Marke recherchieren, sondern auch andere Anzeigen, die von ihr geschaltet wurden, anzeigen und sogar ihre Website besuchen. So haben die Nutzer mehr Sicherheit beim Online-Kauf.
Transparenz der Informationen
Mit dem neuen Tool haben die Nutzer mehr Leichtigkeit, betrügerische Anzeigen zu erkennen, was hilft, sichere Transaktionen im virtuellen Raum zu gewährleisten. Laut Google werden Daten von verifizierten Werbetreibenden angezeigt, die in den letzten 30 Tagen oder bis zu 7 Jahre zurück (im Falle von politischen Inhalten) den Nutzern angezeigt wurden.
Bei der Suche nach einer bestimmten Anzeige können Sie schnell sehen, welches Unternehmen für deren Schaltung verantwortlich ist, seine Website überprüfen und sogar frühere Anzeigen einsehen. Sicherlich ist dies eine Neuheit, die Vertrauen und Verantwortung im Internet fördert.
Entfernung von Anzeigen: Laut dem Sicherheitsbericht von Google, der im letzten Jahr veröffentlicht wurde, wurden weltweit bereits über 5,2 Milliarden Anzeigen entfernt, die gegen die Richtlinien des Unternehmens verstießen. Laut der Untersuchung wurden 4,3 Milliarden Anzeigen eingeschränkt und mehr als 6,7 Millionen Werbetreibenden-Konten wurden gesperrt.
Welche Vorteile bietet das Google Ads Transparency für Werbetreibende?
Neben der Förderung des Vertrauens und der Sicherheit der Nutzer im Allgemeinen bietet das Google Ads Transparenzzentrum Vorteile für die werbenden Unternehmen. Denn mit dem neuen Tool ist es möglich, Anzeigen der Konkurrenz zu bewerten, Anzeigebereiche zu überprüfen und ihre Strategien anzupassen, um im digitalen Markt wettbewerbsfähiger zu werden. Für digitale Marketingagenturen hat dies viel zu bieten.
Ein weiterer Vorteil des Programms ist die Möglichkeit, die Leistung einer Anzeigenkampagne bei Google umfassend und detailliert zu analysieren. So wird es einfacher, Verbesserungsbereiche zu identifizieren und die Effektivität der Anzeigen auf der Grundlage realer Daten zu analysieren.
Mit der Einführung des Transparenzzentrums für Anzeigen möchte Google eine effektivere und intelligentere Entscheidungsfindung seiner Nutzer fördern und die Anzeige von qualitativ hochwertigen Anzeigen gewährleisten. Das Ergebnis ist mehr Transparenz darüber, wer die Werbetreibenden sind, wo sie sich befinden und welche Werbung von diesen Unternehmen geschaltet wird.