Von der Agentur Kaizen entwickelte Landing Page wird in der Kategorie Nachhaltigkeit ausgezeichnet
Die von der Digital Marketing Agentur entwickelte Performance-Strategie generierte innerhalb eines Jahres etwa 4.000 Leads und half, das Publikum der Klinik für Übergang Paulo de Tarso zu qualifizieren.
Ein Projekt, das 2022 gestartet wurde, wurde zwischen der Agentur Kaizen und der Rede Paulo de Tarso ins Leben gerufen und war ein Highlight beim Mário Alberto de Lima Costa Preis, der Innovation in strategischen Aktionen feiert. Es handelt sich um die Entwicklung einer maßgeschneiderten Landing Page, die sich an das B2B- und B2C-Publikum in Minas Gerais richtet. Bei dieser Gelegenheit wurde die LP in der Kategorie Wirtschaftliche Nachhaltigkeit ausgezeichnet.
Das Projekt der LP wurde von dem kreativen Team von Kaizen in Abstimmung mit der Kommunikationsabteilung der Rede Paulo de Tarso entwickelt. Das Ziel, so Guilherme Sgaria, Projektleiter in der Agentur, war es, die Klinik für Übergang Paulo de Tarso vorzustellen, Kunden zu akquirieren und neue Gesundheitsdienstleister zu gewinnen. Gleichzeitig stellte sich das Ziel als große Herausforderung heraus. Wie erreicht man schließlich beide Zielgruppen mit einer angemessenen Sprache?
Was ist eine Übergangsklinik?
Die Klinik für Übergang Paulo de Tarso hat eine einzigartige Positionierung auf dem Markt von Minas Gerais. Ihr Angebot richtet sich an Personen, die interdisziplinäre Betreuung benötigen, mit dem Ziel, eine sichere Umgebung zu schaffen, die auf die Rehabilitation von Patienten zwischen der Krankenhausentlassung und der Rückkehr nach Hause fokussiert ist.
Erstellung einer maßgeschneiderten Landing Page
Die Erstellung der Landing Page durch die Agentur Kaizen entstand mit der Mission, zu erklären, was eine Übergangsklinik ist, wie sie zur Rehabilitation beitragen kann und neue Gesundheitsdienstleister als Geschäftsstrategie zu gewinnen. Auf diese Weise folgt die LP einer Sprache, die auf beide Zielgruppen ausgerichtet ist, mit visuellen und medialen Ressourcen, um die Aufmerksamkeit zu erregen.
Mit informativem Fokus werden Themen wie das Konzept der Klinik, für wen sie bestimmt ist und wann sie aufgesucht werden sollte, behandelt. Ein Kontaktformular hilft, interessierte Leads für die Dienstleistungen zu gewinnen. Um den Service zu humanisieren, war eine der Strategien von Kaizen die Schaffung von "Dr. Paulinho" und einem Chatbot für schnelle Anfragen. Der Kontakt wird auch durch die Einfügung eines festen WhatsApp-Buttons im Fußbereich der Seite erleichtert.
Die Testimonials von echten Patienten dienen als Überzeugungsstrategie, um zu demonstrieren, wie die Klinik für Übergang Paulo de Tarso Patienten mit unterschiedlichen Bedürfnissen in ihren Rehabilitationsprozessen unterstützt. Als soziale Beweisführung gibt es ein vom Kunden produziertes Video mit der Erzählung von "Dona Regina", das den Service veranschaulicht.
Zusätzlich zu "Dr. Paulinho", den sozialen Beweisen und dem interaktiven, benutzerfreundlichen Layout bietet die Seite eine geführte Tour in zwei Varianten an. Der Patient kann wählen, ob er die Klinik in einer virtuellen oder persönlichen Tour kennenlernen möchte, indem er das Datum direkt mit dem Serviceteam vereinbart.
Anerkennung bei einer Preisverleihung, die Innovation feiert
Laut Mariana Castello Branco, Kommunikations- und Marketingberaterin der Rede Paulo de Tarso, gehört Innovation zum DNA der Institution, und die Preisverleihung des Mário Alberto de Lima Costa Preises (in memoriam) würdigt die von den Mitarbeitern der Rede initiierten Aktionen. Die Co-Kreation der Landing Page, die von der Integrationsabteilung der kommerziellen Verwaltung und der Kommunikations- und Marketingberatung entwickelt wurde, wurde in der Kategorie Wirtschaftliche Nachhaltigkeit ausgezeichnet.
„Wir könnten diese Innovation nicht präsentieren, ohne die Unterstützung der Agentur Kaizen, die dazu beigetragen hat, dass wir mehr Menschen über unsere transformative Pflege informieren. Neben der Landing Page hat die Agentur die institutionelle Website entwickelt und verwaltet bezahlte Werbung zur Generierung von Geschäftsmöglichkeiten, um die Belegung der Betten zu erhöhen. Wir werden auch 2023 weiterhin hart daran arbeiten, mehr Sichtbarkeit für unsere Institution zu gewinnen“, sagt Mariana.
Ausgezeichnete Ergebnisse und 100% belegte Betten
Zusätzlich zur Erstellung der Landing Page wurden weitere digitale Marketing-Tools eingesetzt, wie die Erstellung der institutionellen Website und die Generierung von Traffic durch Kampagnen in Facebook Ads, YouTube Ads und Google Ads. „Wir wissen, dass das Publikum Videos auf YouTube im Fernsehen zu Hause ansieht, deshalb haben wir das Video von Dona Regina ausgestrahlt, als wäre es eine Werbung während der Übertragung eines Programms“, erklärt Guilherme.
Bis heute wurden etwa 4.000 Leads generiert. Alle gelangen direkt in das CSS von Kaizen, eine Plattform zur Verwaltung von Verkäufen und Beziehungen. Um die Nutzung des Tools, das sich als entscheidend für die guten Ergebnisse erwiesen hat, zu optimieren, führte die Agentur Schulungen mit dem Verkaufsteam der Rede durch. Mit der erhöhten Sichtbarkeit im Internet generierte die LP mehr Engagement in den sozialen Medien, und die Institution arbeitet mit maximaler Belegung ihrer Betten.
„Das Projekt begann mit einer sehr großen Herausforderung, da wir das Konzept der Übergangsklinik verstehen mussten, um es dann in unserer Performance-Strategie zu vermitteln. Die Auszeichnung der LP konsolidiert die geleistete Arbeit, und wir sind sehr glücklich mit dem Ergebnis, da wir Paulo de Tarso auf die digitale Ebene bringen konnten. Das CSS von Kaizen ist zu einem wesentlichen Werkzeug für unseren Kunden und sein Verkaufsteam geworden“, bewertet Guilherme.
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Über Kaizen
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