Für die meisten Anwälte befindet sich der Kunde in der gleichen Stadt – oder im gleichen Stadtteil. Und hier glänzt lokales SEO: Es lässt Sie genau dann im Google Maps, in Google Mein Unternehmen und in den geolokalisierten Suchergebnissen erscheinen, wenn jemand nach einem Anwalt in Ihrer Region sucht.
Und das Beste daran: Die Konkurrenz im lokalen SEO ist viel geringer als im nationalen SEO. Mit den richtigen Strategien können Sie die Suchanfragen in Ihrer Stadt dominieren.
Was ist lokales SEO und warum ist es Gold für die Anwaltschaft?
Lokales SEO ist der Satz von Techniken, um in Suchanfragen zu ranken, die einen Standort beinhalten – „Arbeitsrechtler in Campinas“, „Anwaltskanzlei im Süden von SP“, „Familienanwalt in meiner Nähe“.
Wenn jemand eine lokale Suche bei Google durchführt, ist das erste Ergebnis NICHT die am besten platzierte Website – es ist das Map Pack: 3 Ergebnisse auf der Karte mit Telefonnummer, Adresse, Bewertungen und Link zur Website. Dort zu erscheinen, hat höchste Priorität.
Die 3 Säulen des lokalen SEO (laut Google)
- Relevanz: Ihr Profil entspricht dem, wonach der Nutzer sucht (richtige Kategorie, vollständige Beschreibung)
- Entfernung: Ihre Kanzlei befindet sich in der Nähe des Suchorts
- Prominenz: Ihre Kanzlei ist bekannt (Bewertungen, Erwähnungen auf anderen Websites, Backlinks)
Google Mein Unternehmen: Vollständige Einrichtung
Google Mein Unternehmen (GMB) ist kostenlos und der wichtigste Faktor für lokales SEO. Die korrekte Einrichtung:
Grundlegende Informationen (konsistentes NAP)
Name, Adresse und Telefonnummer müssen genau gleich an ALLEN Orten sein: Google Mein Unternehmen, Website, soziale Medien, Verzeichnisse. Jede Abweichung verwirrt Google und schadet dem Ranking.
Richtige Kategorie
Verwenden Sie nicht die allgemeine Kategorie „Anwalt“. Wählen Sie die spezifischste Kategorie: „Arbeitsrechtler“, „Sozialrechtler“, „Familienanwalt“ usw. Sie können sekundäre Kategorien hinzufügen.
Optimierte Beschreibung
Die Beschreibung des GMB sollte Folgendes enthalten:
- Was Sie tun (Spezialgebiete)
- Wo Sie tätig sind (Stadt, Stadtteil)
- Lokale Schlüsselwörter, die natürlich eingefügt sind
- Besonderheiten (ohne übertriebene Eigenwerbung)
Beispiel: „Kanzlei spezialisiert auf Arbeitsrecht in Porto Alegre. Wir sind tätig in Fällen von Kündigung, Überstunden, Schmerzensgeld und Mobbing am Arbeitsplatz. Persönliche und Online-Betreuung.“
Fotos
- Deckfoto (Außenansicht oder Logo der Kanzlei)
- Fotos des Innenraums der Kanzlei
- Foto des Teams
- VERWENDEN SIE NIEMALS Stockfotos – Google erkennt das
Beiträge und Aktualisierungen
GMB ermöglicht das Veröffentlichen von Beiträgen (wie ein Mini-Soziales Netzwerk). Nutzen Sie es, um Blogartikel, Neuigkeiten und Veranstaltungen zu teilen. Aktive Profile ranken besser.
Lokale Keywords: Die magische Formel
Die Struktur von lokalen Keywords für die Anwaltschaft folgt diesem Muster:
[Spezialgebiet] + [Stadt] → „Arbeitsrechtler Campinas“
[Spezialgebiet] + [Stadtteil/Zone] → „Familienanwalt Süden SP“
[spezifischer Dienst] + [Stadt] → „Scheidungsklage in Curitiba“
[Dienst] + "in meiner Nähe" → „Sozialrechtler in meiner Nähe“
Erstellen Sie eine dedizierte Seite für jede Stadt/Stadtteil, die Sie bedienen, mit einzigartigem und relevantem Inhalt für diesen Standort. Beispiel: /arbeitsrechtler-campinas/, /arbeitsrechtler-piracicaba/.
Lokale Erwähnungen und juristische Verzeichnisse
Erwähnungen sind Nennungen des Namens, der Adresse und der Telefonnummer Ihrer Kanzlei auf anderen Websites. Je mehr konsistente Erwähnungen, desto besser das lokale Ranking.
Verzeichnisse, in denen Sie Ihre Kanzlei eintragen können:
- JusBrasil
- Escavador
- OAB Digital (Regionalverband Ihres Bundesstaates)
- Anwaltsverzeichnis
- Google Mein Unternehmen (bereits enthalten)
- ReclameAQUI (falls zutreffend)
Bewertungen: Der entscheidende Faktor
Die Bewertungen bei Google sind einer der 3 wichtigsten Faktoren für das lokale Ranking. Strategie:
- Bitten Sie nach jedem erfolgreichen Fall um eine Bewertung
- Versenden Sie den direkten Link zum GMB, um es zu erleichtern
- Antworten Sie INNERHALB von 48 Stunden auf ALLE Bewertungen (positive und negative)
- Fügen Sie in der Antwort natürlich lokale Schlüsselwörter ein
- Kaufen Sie niemals Bewertungen – Google bestraft das
Strukturierte Daten LocalBusiness
Schema Markup LocalBusiness ist ein Code, der Google hilft, die Informationen Ihrer Kanzlei zu verstehen. Es sollte Folgendes enthalten:
- @type: LegalService (oder LocalBusiness)
- Name der Kanzlei
- Vollständige Adresse
- Telefonnummer
- Website-URL
- Öffnungszeiten
- Geografische Koordinaten (Breitengrad/Längengrad)
Dies kann über ein SEO-Plugin (Rank Math, Yoast) oder manuell im Code implementiert werden.
Checkliste für lokales SEO für Anwälte
- [ ] Google Mein Unternehmen beansprucht und zu 100 % ausgefüllt
- [ ] Konsistentes NAP in allen Kanälen (Website + GMB + Verzeichnisse)
- [ ] Richtige und spezifische Kategorie
- [ ] Echte Fotos der Kanzlei
- [ ] Dedizierte Seiten für jede bediente Stadt
- [ ] Lokale Keywords in Titeln und Überschriften
- [ ] Eintrag in den wichtigsten juristischen Verzeichnissen
- [ ] Schema LocalBusiness implementiert
- [ ] 5+ Bewertungen bei Google (mindestens – ideal: 20+)
- [ ] Alle Bewertungen beantwortet
- [ ] Regelmäßige Beiträge im GMB
Lokales SEO ist die kosteneffizienteste Strategie für die Anwaltschaft. Es erfordert Konsistenz, aber die Belohnung ist hoch: an der Spitze von Google zu erscheinen, wenn jemand in Ihrer Stadt genau das benötigt, was Sie tun.
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