In den letzten Wochen haben die Technologieriesen eine Reihe neuer Produkte und Funktionen angekündigt, die nicht nur die Nachrichtenfeeds, sondern auch den Markt für digitales Marketing in Bewegung gebracht haben.
Heute hat die Ankündigung eines Rückgangs der Facebook-Gewinne für das nächste Jahr die Investoren alarmiert, aber gleichzeitig lässt es uns fragen, was Mark Zuckerberg und sein Team planen, um erneut den negativen Schätzungen zu entkommen.
Wir dürfen nicht vergessen, dass Facebook in der Vergangenheit bereits in einer ähnlichen Situation war und sich durch Investitionen in mobile Geräte erholt hat. Diese Strategie war so erfolgreich, dass heute das Mobile für nicht weniger als 84 % aller Werbeeinnahmen des Unternehmens verantwortlich ist. Aber neben der Ungewissheit von Facebook gibt es einige Wetten auf die Zukunft des digitalen Marketings, die viel sicherer sind.
Hier sind 5 Trends im digitalen Marketing, die Sie 2017 im Auge behalten sollten:
Marketing und alles für das Soziale
Das Erwachen eines politischen und sozialen Bewusstseins ist ein wachsendes Phänomen und hat alle Sektoren der Gesellschaft beeinflusst. Laut Berichten von Trendwatching ist die große Ursache dafür die Krise in Lateinamerika, die dazu geführt hat, dass Verbraucher kritischer gegenüber den Marken geworden sind, die sie konsumieren, und gegenüber der Positionierung der Unternehmen zu den aktuellen sozialen Problemen.
Die Tendenz ist, dass selbst wenn die Krise nachlässt, die Menschen weiterhin engagiert und kritisch gegenüber dem Ruf der Unternehmen bleiben. Daher wird es 2017 ebenso wichtig sein, Angebote zu fördern, wie Marken zu stärken, indem man auf soziale Verantwortung setzt. Große Unternehmen haben dies bereits getan, und die Wette ist, dass diese Initiative zur Regel wird, zumindest für diejenigen, die wachsen und nicht den Platz an der Konkurrenz verlieren wollen.
Kampagnen für Gleichheit und Umweltschutz zu machen, Landing Pages zu erstellen, die zu Spenden anregen, Institutionen zu unterstützen und die Transparenz im Geschäft zu erhöhen, sind einige Maßnahmen, die dazu führen können, dass Ihre Verbraucher eine Bindung zu Ihrer Marke aufbauen.
Content-Remarketing
Content-Marketing ist in den letzten Jahren sehr beliebt geworden, und der Trend für 2017 ist das Content-Remarketing. Remarketing, das bisher hauptsächlich in E-Commerce-Anzeigen verwendet wurde, um Kunden zu einer Kaufentscheidung zurückzuführen, erhält eine neue Ausrichtung im Content-Marketing: Anstatt die Nutzer zurück zu einer Kaufseite zu führen, leitet es sie zu den besten Inhalten Ihrer Website, um einen Lead zurückzugewinnen und ihn auf die Reise des Verbrauchers zurückzubringen.
Die Dominanz des Mobile
Der Zugriff über mobile Geräte ist so signifikant geworden, dass er sogar die Ranking-Kriterien in Suchmaschinen verändert hat. Daher bleibt Mobile 2017 ein Trend. Wenn Ihr Unternehmen Traffic, Conversions oder was auch immer Ihr Marketingziel ist, gewinnen möchte, wird Responsivität das Schlüsselwort sein.
Wenn Sie nicht wissen, was Wearables sind, ist es Zeit, es herauszufinden
Armbänder, Brillen, Uhren – die „tragbare Technologie“ oder Wearables sind die Evolution der mobilen Technologie, und Apps für diese Geräte zu erstellen, ist ein Trend für 2017. Auch wenn die Verbraucher noch zögern, wird geschätzt, dass die Branche 171 Millionen Einheiten von Geräten wie Smartwatches verkauft hat, was die Industrie anregen sollte, noch mehr in dieses Segment zu investieren. Apps für Wearables können ein guter Kanal sein, um ein segmentiertes und aufmerksames Publikum zu erreichen.
Multichannel-Einkäufe
Im Jahr 2017 wird der Hauptmarkttrend die vollständige Synchronisation aller Kommunikationskanäle sein. Websites, soziale Medien und Apps sollten eigene Sprachen haben, aber die gleiche Identität besitzen, und die Online-Erfahrung des Kunden sollte mit dem Service im stationären Geschäft übereinstimmen. Dies ist wichtig, denn im nächsten Jahr wird erwartet, dass diese Kanäle miteinander verbunden arbeiten und Teil einer einzigen Erfahrung werden. Der Kunde kann im Internet auswählen und im Geschäft abholen oder auf der Fanpage interagieren und Rabatte sammeln, die im Online-Shop eingelöst werden können, zum Beispiel. Die Idee ist, dass alle Kanäle ein Bindeglied im Kundenbindungsprozess sind und die Markenbindung fördern.