Google hat im ersten Halbjahr die neueste Marketing-Suite angekündigt, um das Verhalten der Nutzer umfassend zu überwachen. Die Google Analytics 360 Suite ist ein integriertes System von Analysetools, das entwickelt wurde, damit selbst Unternehmen, die mit großen Datenmengen arbeiten, die Reise des Verbrauchers detailliert verfolgen können.
Mit ihr können Fachleute den tatsächlichen Rückfluss ihrer Bemühungen und Investitionen in Kampagnen wie Marketingaktionen, soziale Medien, bezahlte Werbung und SEO verstehen.
Google selbst beschreibt sie als eine Unternehmenslösung für eine multimediale Welt, da eine ihrer stärksten Eigenschaften die mobile Integration ist. Es wird betont, dass eine umfassendere Sicht auf die Reise des Verbrauchers eine Notwendigkeit für ihre Kunden war, die bereits Mess- und Analysetools verwendeten, aber dennoch mehr Daten und Berichte vermissten, die im gesamten Unternehmen geteilt werden konnten, um dem Marketing zu ermöglichen, eine gute Erfahrung für jede spezifische Zielgruppe zu bieten.
Die neue Suite ist eine Kombination aus sechs verschiedenen Tools, von denen vier neu auf dem Markt sind und in einer Beta-Version veröffentlicht wurden, das heißt, sie sind zur Nutzung verfügbar, befinden sich jedoch noch im Verbesserungsprozess.
Die sechs Tools sind:
Analytics 360
Ein Grundpfeiler der Suite, Analytics 360 ist die Weiterentwicklung von Premium, das für Unternehmen entwickelt wurde, die mit großen Datenmengen arbeiten. Neben dem Namen hat es neue Analyseansichten gewonnen, integriert sich mit anderen Produkten und hat einen geringeren Stichprobenfehler.
Es vereint verschiedene Informationen an einem Ort und ermöglicht ein besseres Verständnis des Publikums und des Marktes eines Produkts, wobei die Benutzererfahrung berücksichtigt wird und die Wahrnehmung des Kunden genutzt wird, um die Marketingleistung zu steigern.
Tag Manager 360
Die Hauptänderung liegt im Layout, aber die Funktion bleibt dieselbe: Tags und andere Funktionen einfach zu implementieren.
Es bietet auch Funktionen, die mobile Anwendungen unterstützen und die Verwendung von Datenschichten ermöglichen, die bei der Organisation und Messung der gesammelten Informationen helfen.
Optimize 360 (Beta)
Optimize 360 ist im Wesentlichen ein Testtool, das darauf abzielt, Daten aus Analytics zu bewerten und auf dieser Grundlage Variationen von Seiten zu erstellen, um implementierte Verbesserungen zu testen.
Audience Center 360
Das Audience Center verbindet sich mit anderen Tools des Systems und von Drittanbietern und vereint Daten aus verschiedenen Quellen an einem Ort, was das Verständnis der Informationen und die Segmentierung der Zielgruppe erleichtert und die Leistung der Kampagnen sowie den Return on Investment erhöht.
Data Studio 360
Data Studio ist ein Produkt zur Analyse und Visualisierung von Daten, das sich mit anderen Produkten verbindet und die Informationen in visuelle, einfache, zielgerichtete Berichte und interaktive Dashboards übersetzt. Eine seiner Hauptfunktionen ist die Zusammenarbeit und der Datenaustausch.
Attribution 360
Neuer Name und Version von Adometry, das Attribution hat Funktionen zur Attribution von Online- und Offline-Kampagnen integriert. Ziel ist es, eine einfache Sicht auf die Metriken des Unternehmens zu bieten, unabhängig von den Medien, die in der Kampagne verwendet wurden.
Die Plattform verwendet Algorithmen, um die Auswirkungen jeder Anzeige nach Kanal und Gerät zu messen.