Mark Zuckerberg ruht sich nicht aus und scheut keine Mühen, um immer mehr mit dem Erfolg seiner sozialen Netzwerke zu verdienen. Nachdem er Facebook in eine echte Geschäftsplattform mit verschiedenen Tools für Werbetreibende verwandelt hat, liegt sein Fokus jetzt darauf, dasselbe mit Instagram zu tun.
Um Werbetreibende anzuziehen, hat Instagram gerade vier Neuigkeiten veröffentlicht, die versprechen, die Leistung der Kampagnen zu steigern. Doch wie bekannt ist, reicht es im Geschäftsleben nicht aus, nur zu versprechen; Unternehmen benötigen Beweise, um zu investieren. In diesem Sinne hat Instagram zusammen mit den Neuigkeiten der App eine Studie vorgestellt, die die Ergebnisse der Tests nach den Aktualisierungen zeigt, und die Schlussfolgerung war sehr ermutigend: ein Anstieg von 45 % in der Leistung der analysierten Anzeigen.
Die Linkanzeigen waren bereits seit einem Jahr auf Instagram vorhanden, erzielten jedoch keine guten Zahlen und weckten sogar Misstrauen bei Unternehmen, die seit einiger Zeit in andere soziale Medien wie Facebook investieren. Diese schwache Leistung motivierte einige Erkenntnisse, die auf der Attraktivität der Kampagnen aus Sicht des Nutzers basierten.
Änderungen
Die wichtigste Änderung betrifft das Design und die Positionierung des Call-to-Action. Ab sofort ist der Button "Mehr erfahren" größer, weiter links positioniert und erhält mehr Aufmerksamkeit. Nach vier Sekunden Anzeigezeit ändert er seine Farbe in einen Blauton, der den Nutzer dazu anregt, tatsächlich "zu handeln". Der Button wird auch im Kommentarbereich angezeigt, und wenn Instagram zusätzliche Daten zum Angebot erfasst, wie Preis und URL der Website, werden diese angezeigt.
Wenn das Angebot über ein Video gemacht wird, wird die URL des Angebots direkt unter dem Beitrag angezeigt, während der Inhalt auf dem Bildschirm läuft.
Die im Studium enthaltenen Daten weisen auch darauf hin, dass die Änderungen von Instagram eine höhere Konversionsrate im Vergleich zu anderen Plattformen aufweisen, zusätzlich zu der Tatsache, dass sie Kunden mit einem höheren durchschnittlichen Ticket ansprechen.
Vor kurzem hatte die Bild-App bereits eine neue Funktion angekündigt, die es ermöglichte, Entwürfe für eine spätere Veröffentlichung zu speichern, ähnlich wie es bei Facebook der Fall ist.
Man muss nur die normalen Schritte für jeden anderen Beitrag befolgen, aber beim "Veröffentlichen" die Option "Als Entwurf speichern" wählen, die den Beitrag speichert, um jederzeit abgerufen zu werden, was eine bessere Planung der Beiträge ermöglicht.
Diese neue Funktion wurde im Juli dieses Jahres freigegeben, als auch die Tests mit dem neuen Call-to-Action begannen, wurde jedoch erst in diesem Monat weltweit implementiert.