Programmatische Werbung ist eines dieser Themen, über die viele sprechen, die wenigen verstehen und die, die es verstehen, misstrauisch sind. Das Problem ist, dass, wenn Sie in diesem Bereich arbeiten, Sie unvermeidlich damit umgehen müssen, sei es jetzt oder in naher Zukunft, aus einem einfachen Grund: Programmatische Werbung ist die Zukunft der Werbung.
Seit der industriellen Revolution sucht der Markt unermüdlich nach Möglichkeiten, mehr zu produzieren, weniger auszugeben und dabei immer weniger Menschen in bestimmte Anforderungen einzubeziehen, und die Antwort darauf war immer die Technologie. In Zeiten von Maschinen und Software, die praktisch alles können, ist es an der Zeit, dass diese Automatisierung in den Medienmarkt einzieht.
Was ist also Programmatische Werbung?
Um es besser zu verstehen, lassen Sie uns zuerst das Szenario skizzieren, das wir bereits kennen: Heute gibt es eine Unmenge von Publishern. Publisher sind Websites, die Platz für den Kauf von Werbung anbieten, alle mit verschiedenen Möglichkeiten zur Zielgruppensegmentierung, die es Werbetreibenden ermöglichen, genau auszuwählen, wem sie ihre Anzeigen zeigen möchten. Programmatische Werbung ist eine neue Art, diese Plätze zu vermarkten, indem sie die Zwischenhändler minimiert und den Kauf und Verkauf von Displays erleichtert, das heißt, es ist eine programmierte Art des Kaufens und Verkaufens über ein Tool, bei dem der Werbetreibende einen Werbeplatz kaufen kann, ohne direkt einen Verkäufer zu kontaktieren.
Wenn Sie darüber nachdenken, dass wir bereits daran gewöhnt sind, programmatisch zu kaufen, zum Beispiel über E-Commerce, wird diese Logik etwas klarer, nur dass bei programmatischer Werbung die Verhandlungen in Form von Auktionen stattfinden, bei denen der Werbetreibende, der das höchste Gebot abgibt, den Platz erhält, wie es beispielsweise bei Käufen auf eBay der Fall ist.
Das Motto der Geschäftswelt, dass "Zeit Geld ist", ist einer der größten Vorteile der programmatischen Werbung. Die Automatisierung des Prozesses macht den Prozess schneller und linearer, indem sie menschliche Arbeitskraft und mögliche Verzögerungen oder andere Probleme, die aus Fehlern in der Verhandlung und Beziehung zwischen Publisher und Werbetreibendem resultieren, ersetzt.
Das bedeutet nicht, dass Menschen ignoriert werden, sondern dass sie in anderen Phasen besser genutzt werden. Laut dem Executive Vice President für Investitionen bei Magna Global, Todd Gordon, "geht es darum, Wege für menschlichere und kreativere Gespräche zu öffnen", indem der Bereich der Ideen den Menschen überlassen und das fortgeschrittene Datenmanagement den Automatisierungstechnologien überlassen wird.
Die Sprache der Programmatischen Werbung Sprechen
AD Exchange
Es ist eine Plattform, die den Kauf und Verkauf von Werbeflächen zu besseren Preisen ermöglicht, manchmal durch Echtzeit-Auktionen (RTB), bei denen Sie ein bestimmtes Publikum kaufen können. Sie schafft eine Umgebung, in der der Publisher und der Werbetreibende einen Preis für den Platz festlegen, der versteigert wird.
AD Network
Sie sind die Verbindung zwischen Angebot und Nachfrage, durch Systeme, die Werbetreibende mit Websites oder Portalen verbinden, die ihre Plätze programmatisch verkaufen. Sie können Kanäle nach Art des Inhalts organisieren oder nur mit einem bestimmten Thema arbeiten.
RTB (Real-Time Bidding)
Der Kauf von Werbung in Echtzeit-Auktionen.
DSP (Demand-Side Platform)
Eine Plattform, die sich mit der AD Exchange verbindet und dem Käufer hilft, das Publikum zu finden, das er sucht.
SSP (Sell-Side Platform)
Die Plattform analysiert alle verfügbaren Bestände in Echtzeit, integriert alle Marktplätze und zeigt, welcher zu diesem Zeitpunkt am vorteilhaftesten ist.
ATD (Agency Trading Desks)
Der Käufer kann den Kauf direkt über die Agentur oder über Trading Desks, die Operationsteams sind, durchführen. Ein Trading Desk ist ein Team, das eine Demand-Side Platform (DSP) und Technologien, die Publikum generieren, verbindet und den Kauf von programmatischer Werbung, die auf Geboten basiert (RTB), und den Kauf von Publikum verwaltet.
Welche Arten von Programmatischer Werbung gibt es und welche Zahlungsarten?
Bei programmatischer Werbung können Sie Displays, Videos, Social und Mobile entweder reserviert oder nicht reserviert kaufen. Bei der reservierten Werbung haben Sie Vorrang beim Kauf eines bestimmten Bestands, genannt Private Deal oder Private Ad Exchange, und die Verhandlung erfolgt über eine DSP. Bei der nicht reservierten Werbung kann jeder, der Zugang zu einer DSP hat, einen Platz kaufen, der innerhalb der AD Exchange verfügbar ist.
Es ist möglich, einen festen Preis zu haben, indem man über das CPM-Modell (Kosten pro tausend Impressionen) kauft, oder durch Echtzeit-Auktionen (RTB).
Ist Programmatische Werbung ihr Geld wert?
Wenn sie richtig genutzt wird, ja, sie ist sehr lohnenswert. Wie die meisten automatisierten Prozesse spart programmatische Werbung Zeit und hat ein extrem effizientes und praktisches Ergebnis. Schließlich, warum etwas manuell tun, was technologisch objektiv und mit besseren Ergebnissen erledigt werden kann?
Die Plattformen für den Kauf von Werbung in Echtzeit oder Demand Side Platforms (DSPs) zusammen mit den Data Management Platforms (DMPs) agieren scharfsinnig, mit Fokus auf das Verhalten der Verbraucher und arbeiten durch Algorithmen, die für die Gebote auf die richtigen Medien verantwortlich sind. Um diese Medien auszuwählen und das beste Gebot abzugeben, ist Planung erforderlich.
Programmatische Werbung ermöglicht es den Werbetreibenden, ihr Publikum auszuwählen und gleichzeitig das Kosten-Nutzen-Verhältnis dieses Geschäfts zu kontrollieren. Sie beseitigt mögliche Störungen zwischen dem, was beabsichtigt ist, und dem Endziel, sodass der Werbetreibende die richtigen Personen zur richtigen Zeit erreicht und nur für Impressionen bezahlt, die tatsächlich von Interesse sind, wodurch die Chancen erhöht werden, qualifizierte Leads zu generieren.
Was nicht bedeutet, dass das Ergebnis einfach durch die Wahl der Programmatischen Werbung kommt. Wie Sie sehen können, ist es ein komplexer Prozess bis zu seiner umfassenden Beherrschung, und es bedarf einer Planung und einer gewissen Menge an Wissen und Fähigkeiten in Strategien und Plattformen des digitalen Marketings, um diesen Service zu maximieren.
Die Plattformen für den Kauf von Werbung in Echtzeit oder Demand Side Platforms (DSPs) zusammen mit den Data Management Platforms (DMPs) agieren scharfsinnig, mit Fokus auf das Verhalten der Verbraucher und arbeiten durch Algorithmen, die für die Gebote auf die richtigen Medien verantwortlich sind. Um diese Medien auszuwählen und das beste Gebot abzugeben, ist Planung erforderlich.