Google Ads 2026 ist nicht mehr dasselbe wie 2025. Die Plattform hat eine tiefgreifende Transformation durchlaufen, wobei die künstliche Intelligenz die Kontrolle über praktisch alle Kampagnenentscheidungen übernommen hat. Dieser Leitfaden fasst die wichtigsten Änderungen zusammen und zeigt, wie Sie Ihre Strategie anpassen können.
AI-Modus und AI-Übersichten: die neue Grenze der Suche
Google testet den AI-Modus in den USA – einen konversationellen Suchmodus, in dem Anzeigen integriert in die von KI generierten Antworten erscheinen. Bestehende Kampagnen für Suche und Shopping sind automatisch berechtigt, in diesen Bereichen unter dem Label "Gesponsert" angezeigt zu werden.
Die AI-Übersichten (früher SGE genannt) zeigen jetzt Anzeigen nativ an. Das bedeutet, dass Ihr Konto hochwertige Assets – Überschriften, Beschreibungen und Bilder – haben muss, um vom Algorithmus ausgewählt zu werden.
Performance Max 2026: mehr Kontrolle, dieselbe Automatisierung
PMax bleibt das Zentrum der Google-Kampagnen und läuft gleichzeitig in Suche, Display, YouTube, Gmail, Discover, Maps und Shopping. Die Neuheiten von 2026 umfassen:
- High Value Mode: priorisiert hochpreisige Konversionen statt Volumen
- Predictive Budget Allocation: verteilt das Budget automatisch zwischen Kampagnen
- Berichte nach Kanal: es ist endlich möglich, die Leistung nach Kanal innerhalb von PMax zu sehen
71 % der Werbetreibenden nutzen bereits 2026 PMax. Wenn Sie es noch nicht übernommen haben, verlieren Sie an Leistung.
AI Max für Suche: optionale Keywords
AI Max ist keine neue Kampagnenart, sondern ein Set von Funktionen, die die Notwendigkeit von Keywords beseitigen. AI Max ermöglicht die Suche ohne Keywords, dynamische Texte und intelligentes URL-Routing. Google empfiehlt, dem Algorithmus zu vertrauen und nur die besten kreativen Inputs bereitzustellen.
Demand Gen: der Ersatz für Video Action Campaigns
Die Demand Gen-Kampagnen (ehemals Discovery) ersetzen jetzt vollständig die Video Action Campaigns (VACs). Diese Anzeigen, die sich auf YouTube (einschließlich Shorts), Gmail und Google Discover konzentrieren, sind ideal für die Mitte des Trichters – Awareness und Überlegung.
Ende der Call Ads
Die eigenständigen Telefonanzeigen wurden eingestellt. Jetzt muss die Telefonnummer als Call-Asset innerhalb der responsiven Suchanzeigen verwendet werden.
Wie man sich anpasst
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Um im Google Ads 2026 erfolgreich zu sein: investieren Sie in saubere und organisierte First-Party-Daten, produzieren Sie vielfältige und hochwertige kreative Inhalte, vertrauen Sie der Automatisierung, aber überwachen Sie die Ergebnisse genau und nutzen Sie die Kanalberichte von PMax zur Optimierung. Brauchen Sie Hilfe beim Migrieren Ihrer Kampagnen? Sprechen Sie mit der Agentur Kaizen, Google Premier-Partner.