Das Google Analytics, das Sie kennen, wird enden!
Erfahren Sie, wie Sie sich an die neue Generation des Tools anpassen können
Wenn Sie eine Website haben, ist Google Analytics einer Ihrer wichtigsten Verbündeten. Schließlich können Sie damit die Daten analysieren und alle Ereignisse, die die Seiten betreffen, überwachen. Die ursprüngliche Version von Google Analytics, bekannt als Universal, wurde vor 18 Jahren erstellt. Im Jahr 2020 kündigte Google den Übergang zu Google Analytics 4, oder einfach GA4, an.
Nun, die Ära des Universal Analytics hat ihre Tage gezählt. Schließlich müssen bis Juli 2023 alle Analytics-Eigenschaften auf GA4 migriert werden.
Sind Sie auf diese Veränderung vorbereitet?
Im Folgenden werden wir etwas mehr darüber erklären, was sich mit Google Analytics 4 ändert, wie es sich auf das auswirkt, was Sie bereits gewohnt sind, und was Sie tun müssen, um die neue Version des Tools zu nutzen. Aber wir können schon vorwegnehmen: Es gibt viele Neuigkeiten und Details, die Aufmerksamkeit verdienen. Lassen Sie uns beginnen!
Was ist Google Analytics?
Bevor wir über die vierte Generation von Google Analytics sprechen, ist es sinnvoll, einige Informationen über das Datenanalysetool von Google zu wiederholen. Die Version von Google Analytics Universal, die derzeit verwendet wird, wurde 2005 erstellt.
Es handelt sich um ein kostenloses Tool, das von Websites auf der ganzen Welt verwendet wird, um Metriken und Zugriffs Daten zu analysieren. Es gibt auch eine kostenpflichtige Version, Google Analytics 360, mit erweiterten Funktionen, die sich an große Unternehmen richten.
Wie funktioniert Google Analytics?
Das Tool ist einer der Hauptverbündeten für Website-Besitzer, da es relevante Daten über den Zugriff bietet. Dies geschieht durch die Verwendung eines Codes, der diesen Datenfluss überwacht. Nach der Installation beginnt es automatisch, wertvolle Informationen über die Besucher zu sammeln.
So ist es möglich zu erfahren, woher die Zugriffe kamen, welche Seiten besucht wurden, die Verweildauer und die durchgeführten Konversionen. Das Tool Google Analytics 4 zeigt auch das verwendete Gerät des Besuchers und die Schlüsselwörter, die ihn zur Website geführt haben.
Wichtig für die Entscheidungsfindung
Mit diesen Daten in der Hand kann das digitale Marketingteam des Unternehmens Entscheidungen auf der Grundlage umfassender und detaillierter Berichte treffen. Dies ermöglicht den Aufbau einer Strategie, die tatsächlich relevant für das Geschäft ist. Und natürlich hilft es bei der Erstellung von Werbekampagnen über Google Ads.
Übrigens werden Sie sehen, dass Google Analytics 4 noch stärker in die Google-Werbeplattform integriert ist.
Was ist Google Analytics 4?
Sie fragen sich wahrscheinlich, was Google Analytics 4 ist, oder? Nun, es handelt sich um die neue Version des Überwachungs- und Messwerkzeugs. Es wurde 2019 in einer Beta-Version vorgestellt. Im Jahr 2020 wurde es als Nachfolger der traditionellen Version angekündigt. Jetzt läuft die Frist für die Migration ab.
Notieren Sie sich das in Ihrem Kalender:
Die Benutzer von Google Analytics Universal haben bis zum 1. Juli 2023 Zeit, ihr Konto zu wechseln. Für Unternehmen, die kostenpflichtige Konten von Google Analytics 360 verwenden, endet die Frist am 1. Oktober 2023. Bis zu diesen Daten wird das Universal Analytics weiterhin Daten sammeln, aber danach wird es eingestellt.
Deshalb ist es wichtig, den Migrationsprozess so früh wie möglich zu beginnen, um sich an die neuen Funktionen des Tools zu gewöhnen.
Zur Information…
Die Administratoren der Websites und Marketingagenturen haben weiterhin Zugriff auf das Universal Analytics, um historische Daten für sechs Monate ab dem Datum der Schließung der Plattform anzuzeigen. Die neuen gesammelten Daten sind jedoch nur im Google Analytics 4 verfügbar.
Damit wird die Universal-Version Ende 2023 tatsächlich abgeschlossen sein und alle ihre Daten werden gelöscht. Google rät seinen Benutzern auch, die Daten ihrer Universal Analytics-Eigenschaften zu exportieren.
Benötigen Sie Hilfe bei der Migration zu Google Analytics 4? Sprechen Sie jetzt mit unseren Spezialisten!
Was ändert sich mit Google Analytics 4?
Die vierte Generation des Tools kommt mit vielen Neuigkeiten, von der Benutzeroberfläche bis zu den angebotenen Funktionen. Eine der großen Unterschiede ist der vollständige Fokus auf das ereignisorientierte Datenmodell.
Das Tool Google Analytics 4 hat auch neue Messmetriken erhalten, die verschiedene Möglichkeiten zur Erkundung, Visualisierung und Analyse von Daten ermöglichen. Das heißt, es gibt viel zu aktualisieren, oder?
Um besser zu verstehen, was neu ist bei Google Analytics 4, haben wir einige seiner Hauptpunkte aufgeschlüsselt. Schauen Sie sich das an!
Events in Google Analytics 4
Im Universal, wie Google selbst sagt, wurden Events als "Benutzerinteraktionen, die unabhängig von einer Webseite oder Bildschirmladung gemessen werden" betrachtet. So wurden Klicks auf Links, Downloads, das Ausfüllen von Formularen und das Abspielen von Videos als Events betrachtet.
Mit GA4 sagt Google, dass Events als Interaktionen mit einer Website oder Apps betrachtet werden, die gleichzeitig oder unabhängig von einer Seite oder Bildschirmladung gemessen werden. Jetzt "beinhaltet das Event Seitenansichten, Button-Klicks, Benutzeraktionen und Systemereignisse".
Im Google Analytics 4 erfolgt die Datensammlung automatisch und umfasst alles von Seitenrollen, Ausstiegsklicks, Benutzerengagement mit Medien auf der Website und anderen Aktionen.
Datenschutz
GA4 kommt mit einer noch leistungsfähigeren Lösung zum Schutz der Benutzerdaten. Daher sind Sicherheit und Datenschutz während der Nutzung des Tools von größter Bedeutung. Google Analytics 4 verwendet ein Datenmodell durch maschinelles Lernen.
Somit ist es nicht notwendig, Cookies zur Datensammlung zu verwenden. Das Tool hat auch aufgehört, IPs zu speichern und hält sich strikt an die Vorschriften des Allgemeinen Datenschutzgesetzes (GDPR).
Neue plattformübergreifende Struktur
Früher war Google Universal in Konto, Eigentum und Ansicht unterteilt. In der Aktualisierung hat das Tool nun Konto, Eigentum und Datenfluss. Das bedeutet, dass es jetzt möglich ist, nicht nur die Website, sondern auch Ihre Apps auf Android und iOS zu messen. Oder sogar den Fluss zwischen einer Website und einer App.
Damit wird es einfacher zu verstehen, warum Google Analytics 4 sich als plattformübergreifendes Tool betrachtet, oder? Aber Sie sollten wissen, dass GA4 Firebase benötigt, um mit der App zu funktionieren. Es ist ein Google-Tool, das sich auf die Analyse von Apps konzentriert, daher ist es notwendig, dort ein Konto zu erstellen, um diesen Fluss zu ermöglichen.
Verhaltens Trends
Google Analytics 4 nutzt maschinelles Lernen, um detaillierte Einblicke in Verhaltens Trends zu erstellen. Das bedeutet, dass das System in der Lage ist, das Verhalten einer Benutzergruppe vorherzusagen.
Damit können Sie und Ihr Marketing-Team Strategien basierend auf den Daten entwickeln, was die Chancen auf Konversion erhöht.
Maximale Integration mit Google Ads
Sie wissen, dass Google Analytics für eine erfolgreiche Kampagne von Google Ads unerlässlich ist, oder? Aber mit GA4 wurde dies erheblich vertieft. Jetzt ermöglicht das Tool, dass Sie benutzerdefinierte Zielgruppen erstellen, basierend darauf, wie sie mit Ihrer Website interagieren.
Sogar die Konversionen, die aus der Anzeige eines YouTube-Anzeigen resultieren, können mit Google Analytics 4 tiefgehend analysiert werden.
Dies sind einige bedeutende Änderungen des neuen Tools, aber wenn Sie Ihr Konto migrieren, werden Sie feststellen, dass sich viele andere Dinge geändert haben. Um die besten Ressourcen optimal zu nutzen, zählen Sie auf unsere Analytics-Spezialisten!
Jetzt ist es an der Zeit, dass Sie die 10 Metriken von Google Analytics kennenlernen. Es sind neue Parameter, die von dem Tool verwendet werden und versprechen, noch tiefere und umfassendere Messungen zu ermöglichen.
10 Metriken von Google Analytics 4
Um das Verständnis des Website-Besitzers über die Metriken weiter zu verbessern, verfügt Google Analytics 4 jetzt über neue, exklusive Metriken. Lernen Sie sie alle kennen:
1. Benutzer und neue Benutzer
Diese Metrik wurde bereits in der vorherigen Version verwendet und bleibt in Google Analytics 4. Grundsätzlich repräsentieren sie die einzigartigen Besucher, die in einem bestimmten Zeitraum auf die Website gelangten, und die Besucher, die zum ersten Mal auf die Website kamen. Einfach, oder?
2. Sitzungen
Hier können sogar bei Marketingfachleuten einige Zweifel aufkommen. Denn das alte Analytics verwendete ebenfalls den Begriff "Sitzungen" für eine seiner Metriken, aber in Google Analytics 4 wird dies anders gemessen.
Da GA4 auf Events fokussiert ist, wird die Metrik von einem dieser Events abgeleitet. Daher beginnt die Sitzung, sobald der Besucher eine dieser Aktionen ausführt: a) die Website oder die App im Vordergrund öffnet; b) Ihre Website ohne eine vorherige Sitzung anzeigt.
3. Engagierte Sitzungen
Dies ist eine neue Metrik, die darauf abzielt, Ablehnungen bei der Zählung der Sitzungen zu entfernen. Dazu ist die engagierte Sitzung gültig, nachdem der Benutzer mindestens 10 Sekunden mit der Website oder App im Vordergrund geöffnet war.
Im Falle von Ausstiegen vor dieser Zeit wird GA4 dies als Ablehnung zählen. Dies ist interessant, da das Tool die Momente zählt, in denen der Benutzer die Website tatsächlich im Vordergrund nutzt.
Darüber hinaus können auch die engagierten Sitzungen pro Benutzer berechnet werden, was zeigt, wie viele Besuche mit Interaktionen vom Besucher durchgeführt wurden.
4. Engagement-Rate
Die Engagement-Rate wird von Google Analytics 4 aus dem Verhältnis zwischen den Sitzungen und den engagierten Sitzungen berechnet. Sie zeigt, wie sehr Ihre Website oder App die Benutzer dazu anregt, auf der Seite oder dem Bildschirm zu navigieren und aktiv zu bleiben.
Wenn die Engagement-Rate niedrig ist, können Sie über Verbesserungen im Inhalt oder sogar über andere Strategien nachdenken, die die Besucher dazu anregen, andere Seiten zu besuchen.
5. Durchschnittliche Engagement-Zeit
Diese Metrik ist entscheidend, um zu bewerten, wie viel Zeit jeder Besucher auf Ihrer Website verbringt. Anhand der Ergebnisse können Sie feststellen, ob die Seiten oder Bildschirme tatsächlich ansprechend sind, um die Internetnutzer zu engagieren.
6. Ereigniszählung
Die Interaktionen auf der Website sind mit den Events verbunden, die für Google Analytics 4 entscheidend geworden sind. Jetzt bietet das Tool eine Engagement-Funktion, die dem Eigentümer alle Aktivitäten detailliert anzeigt, je nach den gewünschten Einstellungen. Diese können sein: Seitenrollen, Seitenansichten, Ausstiegsklicks oder andere benutzerdefinierte Elemente.
Zusammenfassend bezieht sich die Ereigniszählung darauf, wie viele Aktionen von den Benutzern durchgeführt wurden.
7. Konversionen
Immer noch im Bereich Engagement hat der Website-Administrator Zugriff auf die durchgeführten Konversionen. Das heißt, Google Analytics 4 bietet einen Bericht über die Konversionsevents, die tatsächlich vom Besucher durchgeführt wurden.
8. Benutzerbindung
Sehr wichtig für die Website, bezieht sich die Benutzerbindung auf die Besucher, die auf die Seite gekommen sind und weiterhin Ihre Inhalte konsumieren. So bietet Google Analytics 4 eine Metrik, die den Prozentsatz der Bindung neuer Benutzer bewertet und auch zeigt, wie viele von ihnen in den folgenden Tagen zur Website zurückkehren.
9. Einnahmen
GA4 bietet einen Monetarisierungsbericht, der es dem Administrator ermöglicht, in Echtzeit die Einnahmen zu verfolgen, die von der Website generiert wurden. Dies kann Verkäufe im E-Commerce, Käufe in der App, Käufe von E-Books und mehr umfassen.
10. Lebenszeitwert
Die letzte Metrik von Google Analytics 4, die Sie kennen sollten, ist der Lebenszeitwert in der App. Damit verstehen Sie das Verhalten des App-Benutzers und messen seine Aktivitäten auf den Bildschirmen.
Zum Beispiel summiert GA4 alle Events, die der Benutzer in den ersten 120 Tagen der Nutzung der App durchgeführt hat, einschließlich Käufen und anderen Elementen.
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Wie aktiviere ich ein Konto in Google Analytics 4?
Wenn Sie bis hierher gelesen haben, haben Sie sicherlich die Bedeutung verstanden, Ihr Konto auf Google Analytics 4 zu migrieren, oder? Das ist mittlerweile eine Verpflichtung geworden und, wie wir gesehen haben, läuft die Frist ab. Aber bevor Sie anfangen, Konten zu erstellen, sollten Sie überprüfen, ob Ihre Eigenschaft tatsächlich gelöscht wird.
Wie finde ich heraus, ob Sie migrieren müssen?
Wenn Sie Ihre Eigenschaft nach Ende 2020 erstellt haben, ist es sehr wahrscheinlich, dass Sie bereits GA4 verwenden. Dann müssen Sie keine Migration durchführen, da Ihre Plattform bereits aktualisiert ist.
Im Fall von Benutzern, die Eigenschaften vor dem 14. Oktober 2020 erstellt haben, wird die Änderung wahrscheinlich notwendig sein, da die Konten zu diesem Zeitpunkt auf der Grundlage des alten Google Analytics Universal erstellt wurden.
Wenn das Ihr Fall ist, hat Google einen Konfigurationsassistenten entwickelt, der bei der Migration der Eigenschaft helfen soll. Um mehr zu erfahren, können Sie hier klicken und die allgemeinen Anweisungen befolgen.
Denken Sie daran, die alten Daten zu exportieren
Wie bereits erwähnt, werden nach dem 1. Juli 2023 die alten Daten von Google Analytics Universal nur bis zum Ende des Jahres für den Export verfügbar sein. Vergessen Sie das nicht, okay?
Erfolgsgeschichte
Erfahren Sie mehr über brasilianische Unternehmen, die Google Analytics 4 in ihren Kampagnen verwenden
Wenn Sie ein wenig besorgt über all die Veränderungen sind, die bevorstehen, sind wir hier, um Ihnen zu helfen, sich zu beruhigen. Deshalb haben wir diese interessante Nachricht zusammengestellt, die zeigt, wie zwei große brasilianische Unternehmen ihre Verkäufe durch die Messung ihrer Kampagnen mit Google Analytics 4 gesteigert haben.
Erfahren Sie, wie Tim und BTG GA4 in ihren Kampagnen verwendet haben, indem Sie hier klicken
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Über Kaizen:
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