2011 eingeführt, erlebte SnapChat 2015 seinen Höhepunkt, als es 200 Millionen aktive Nutzer erreichte und sein Potenzial als Geschäftsplattform für Werbung demonstrierte. Und das Potenzial war enorm, fast unwiderstehlich für Werbetreibende, schließlich ist es nicht jeden Tag, dass eine App erscheint, in der gesponserte echte Geschichten 40 Millionen Aufrufe generieren, eine Zahl, die höher ist als die meisten TV-Programme zur Hauptsendezeit.
Natürlich hat SnapChat mit der wachsenden Popularität schnell seine Werbestrategie neu definiert und seine Werbefunktionen erweitert, indem es verschiedene Optionen für diejenigen anbietet, die in die Plattform investieren möchten.
Die 3V-Werbung von SnapChat
Die als 3V (Vertical Video Views) bezeichnete Werbung von SnapChat hat den großen Vorteil, dass sie vertikale Videos anzeigt, die den gesamten Bildschirm des Geräts einnehmen, was in der Anzeigegröße den meisten Konkurrenten überlegen ist und auch in der Effektivität, da sie auf mobilen Geräten viel einfacher zu sehen sind, ohne das Gerät drehen zu müssen.
Es gibt drei Anzeigenformate auf Snap: Discover, Live (Live-Geschichten) und die beliebten Geofilter, die standortbasierte Filter sind.
Discover
Discover ist ein Anzeigenformat, das auf Medien abzielt und darauf abzielt, die Nutzer dazu zu bringen, die Inhalte der Sponsoren zu konsumieren. Es zeigt Aufrufe zu Artikeln, Nachrichten, Serien und sogar Filmen.
Live
Live ist speziell für Marken gedacht, die Buzz für Veranstaltungen erzeugen möchten, indem sie ihre Geschichten live teilen und die besten Momente der wichtigsten Partys, Paraden und Feiern, die weltweit im Rampenlicht stehen, in dieser Funktion für die Nutzer verfügbar machen.
Geofilter
Der Geofilter ist ein Feature, das einen benutzerdefinierten Filter für eine bestimmte Region bietet, der es Werbetreibenden ermöglicht, spezielle Filter für Feiertage und Veranstaltungen zu erstellen oder um an einem bestimmten Ort verwendet zu werden.
Zusätzlich zu einer weniger aggressiven Werbemethode hat der Geofilter den Vorteil, die Marke mit einem positiven Moment des Nutzers zu verbinden, was ein sehr ausdrucksstarkes Branding erzeugt.
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Zielgruppe und Segmentierung
Als es seine Werbeformate einführte, konzentrierte sich Snap auf die Behauptung, dass die App "die beste Möglichkeit sei, Menschen im Alter von 13 bis 34 Jahren zu erreichen", und zeigte, dass, entgegen der allgemeinen Meinung, sein Publikum auch aus Erwachsenen besteht und nicht nur aus Jugendlichen ohne Kaufkraft.
Trotzdem war seine Segmentierungsfähigkeit ziemlich begrenzt, da sie den Sponsoren nur die Auswahl des Anzeigenformats und des Standorts oder Geschlechts erlaubte. Aber kürzlich kündigte die App eine Partnerschaft mit Oracle Data Cloud an, die es ermöglichen wird, Anzeigen basierend auf den Offline-Käufen der Nutzer anzuzeigen, basierend auf den Käufen, die mit Kreditkarten getätigt wurden.
Ist es wert, in SnapChat zu investieren?
Wie Sie vielleicht gehört haben, war 2017 kein einfaches Jahr für SnapChat, was diese Frage noch gewichtiger macht.
Die Wahrheit ist, dass SnapChat aufgrund des zunehmenden Wettbewerbs durch die neuen Funktionen in den Apps von Mark Zuckerberg, insbesondere Instagram Stories, Nutzer und Einfluss verloren hat und nur um 5 % im Vergleich zum vorherigen Quartal gewachsen ist.
Auf jeden Fall ist die App immer noch eine der unterhaltsamsten, interaktivsten und ansprechendsten Plattformen für Branding-Strategien, und mit der neuen Segmentierungsmethode könnte sie vielleicht neuen Auftrieb gewinnen. Aber wenn Ihr Ziel Leistung ist oder Sie eine umfassendere Marketingstrategie benötigen, könnten soziale Medien wie das alte, gute Facebook und sogar Instagram empfehlenswerter sein.