Im Prozess der Website-Optimierung ist es entscheidend zu verstehen, wie und mit welcher Absicht der Nutzer eine Suche durchführt, und entsprechend den Inhalt zu planen, den wir ihm anbieten.
Wir können die Arten von Suchanfragen grundsätzlich in drei Typen klassifizieren:
Navigationssuche
Der Nutzer verwendet die Suche als Zugang zu einer Website oder einem Unternehmen, das er bereits kennt, zum Beispiel, wenn ich "TAM Website", "Tam Fluggesellschaft" eingebe, benutze ich die Suchmaschine, um Zugang zu einem Unternehmen zu erhalten, das ich bereits kenne.
Informationssuche
90 % der Suchanfragen bei Google dienen dazu, Informationen zu erhalten, Fragen zu klären; es geht fast immer darum, eine Frage zu einem bestimmten Thema zu klären.
Transaktionssuche
Dies sind Suchanfragen, die eine klare Kaufabsicht zeigen, sei es für Produkte im E-Commerce oder komplexe Verkäufe; es sind die Suchanfragen, die den höchsten wirtschaftlichen Wert haben und die am meisten eine direkte Antwort zur Konversion schätzen.
Das Verständnis der Suchabsicht ermöglicht es Ihnen, Inhalte zu planen und anzubieten, die für Ihren Nutzer optimiert sind.
Ein grundlegender Aspekt zur Analyse der Suchabsicht ist die Anzahl der Wörter, die er in einer Suche eingibt; die Breite der Suche hilft uns, einen umfassenden Überblick darüber zu erhalten, wie der Nutzer sucht und wie wir ihm wertvolle Inhalte anbieten können.
| Wörter | Suchanteil |
| 1 | 25,8 % |
| 2 | 22,8 % |
| 3 | 18,7 % |
| 4 | 13,2 % |
| 5+ | 19,5 % |
Basierend auf dieser oben genannten Forschung von Com Score können wir zu dem Schluss kommen, dass mehr als 80 % der durchgeführten Suchanfragen maximal 4 Suchbegriffe enthalten; dies ist ein starkes Indiz für diejenigen, die spezifische Ausdrücke in einer Optimierungskampagne identifizieren möchten.
Eine aktuelle Studie von SCAN ALERT behandelt einen überholten Aspekt, der für viele jedoch weiterhin gilt, über das Suchverhalten der Nutzer: die Unmittelbarkeit. Der Kaufabschluss ist oft nicht unmittelbar die Folge der ersten Suchsitzung des Nutzers, und nur 30 % der Käufe werden 24 Stunden nach Beginn der Suche abgeschlossen.
30 % der Käufe werden 24 Stunden nach Beginn der Suche abgeschlossen
Suchanfragen beinhalten viel mehr als eine direkte Antwort; das ist Fakt und keine Annahme, da der Nutzer im Durchschnitt 55 Minuten mit der Suche nach einem Produkt in einer Sitzung verbringt, und dennoch handelt es sich um eine Absichtserklärung und nicht um einen tatsächlichen Kauf.
Innerhalb dieser Denkweise möchte Google das gesamte Suchverhalten des Nutzers analysieren; in einem Interview mit Jack Menzel, dem Produktdirektor von Google, wurde dies deutlich. Heute, wenn Sie mehrmals nach einem Standort suchen und dann nach Hotels suchen, werden einige organische Ergebnisse auf dem Standort basieren, den Sie zuvor eingegeben haben, da Google immer nicht nur das beste Ergebnis in einer Suche, sondern während der gesamten Suchsitzung des Nutzers anbieten möchte.
Wenn wir die Optimierung unserer Website planen, sollten wir im Hinterkopf behalten, dass es notwendig ist, in diesem Kontext zu arbeiten: Nutzer führen niemals isolierte Suchen durch, sondern komplexe Suchen, um ihren Bedürfnissen gerecht zu werden.
Darüber nachzudenken, wie man eine Website optimiert, bedeutet, klar zu haben, dass die Suche der Hauptzugangspunkt des Nutzers zu den Inhalten ist, und je mehr Ihre Website auf dieses Verhalten optimiert ist, desto besser wird Ihre Ausbeute sein.
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