Wenn es eine Möglichkeit gäbe, Marketing in einem einzigen Wort zusammenzufassen, wäre dieses Schlüsselwort Segmentierung. Durch die Segmentierung definieren wir Regeln, um eine spezifische Zielgruppe zu erreichen, die wir ansprechen möchten. Aber wie führen wir diese Art der Segmentierung innerhalb von Google Adwords und anderen Plattformen für gesponserte Links durch?
Segmentierung nach Suchinteresse
Angesichts dessen, was wir bereits über Arten von Keyword-Übereinstimmungen und Kampagnen von gesponserten Links gesagt haben. Die Keywords selbst bieten ein effektives Werkzeug zur Segmentierung der Nutzer. Jede Suche ist die Manifestation eines Interesses an einem bestimmten Thema. Davon ausgehend bleibt noch zu sagen, dass die Analysewerkzeuge von Google Adwords helfen werden, zu analysieren, welche Keywords die richtigen Antworten generieren. Die Tageszeiten, zu denen geschäftliche Kontakte hergestellt werden, können mit den Berichten der gesponserten Link-Kampagnen abgeglichen werden, sodass wir vollständige Profile von Keywords und Interessensgruppen erstellen können.
Regionale Segmentierung
Zusätzlich zur Segmentierung nach Keywords können wir über die Plattformen für gesponserte Links auch die Medien nach dem Standort des Nutzers segmentieren. Dieser Standort wird auf zwei Arten ermittelt: Die erste ist über die IP-Adresse des Nutzers, wodurch das Verhalten des Nutzers nicht berücksichtigt wird. Die zweite ist durch die Suchintention, bei der der Nutzer die Stadt oder den Bundesstaat zusammen mit dem interessierenden Keyword eingibt.
Segmentierung nach Geräten
Die Plattform von Google Adwords bietet auch die Möglichkeit, die Kampagne nach den Gerätetypen der Nutzer zu segmentieren. Dies wird auch helfen, relevantere Inhalte für den Nutzer über Microsites und mobile Websites anzubieten.