Lokale organische Optimierung für Webseiten
Eine der Hauptvorteile der Webseitenoptimierung ist die hohe ROI, der Benutzer klickt viel mehr auf organische Ergebnisse (CTR), gemäß den Suchmaschinen von Google, die Relevanz für jeden Suchbegriff festlegen. Es wäre, als würde der Benutzer eine Frage stellen und Google die relevanteste und klarste Antwort zum Thema finden.
Weltweit werden die ersten Positionen in der organischen Suche von den Marktführern besetzt. In einem regionalen Szenario ist jedoch die Relevanz einer Webseite effektiv, auch wenn einige Begriffe, die von Google übersetzt werden, die wahre lokale Semantik verlieren, was zu Suchproblemen für diejenigen führen kann, die nach typischen und spezifischen Ausdrücken einer Region suchen.
Für solche Situationen bietet uns Google Hilfe durch Mikrodaten, die einem W3C-Standard entsprechen, der noch wenig genutzt wird. Durch diese Codierungsstandards kann Google Bereiche im Code der Webseite identifizieren, die spezifische Informationen über das Ziel der Seite enthalten, wie Autorenschaft, physische Lage und Überprüfungsoptionen, wodurch detailliertere Informationen für den Benutzer in der organischen Suche bereitgestellt werden.
Wenn man das obige Bild analysiert, wird deutlich, dass die angezeigten Suchergebnisse mehr Informationen bieten als der traditionelle Snippet, sie zeigen Optionen wie: Podcast, die Möglichkeit für den Benutzer, den Link zu bewerten, sowie ein geeigneteres Format zum Lesen einer Nachricht.
Darüber hinaus können wir Informationen über den Standort des Unternehmens hinzufügen, was hilft, die Position der Webseite bei Ausdrücken zu beeinflussen, für die sie auf regionaler Ebene relevant ist.
Unten ist ein Beispiel für die Implementierung der von Google bereitgestellten Mikrodaten:
Durch diese Erklärung verschafft sich der Autor der Seite einen Wettbewerbsvorteil bei der Suche nach Bob Smith in Albuquerque, New Mexico. Wenn wir institutionelle Kampagnen für bezahlte Links erstellen, bemerken wir die Menge an Informationen, die die Menschen im Suchfeld eingeben, in dem sie die Marke des Kunden erwähnen, aber wenn der Ausdruck mit regionalen Wörtern (Bundesstaat, Stadt oder Straße) eingegeben wird, kann er möglicherweise nicht gut platziert werden. Daher ist in diesem Fall die Implementierung von Mikrodaten erforderlich, um das Problem zu lösen, sodass Freiberufler und lokale Unternehmen sich gegenüber ihren Wettbewerbern in eine vorteilhafte Position bringen können.