Warum ist es wichtig, einen Blog zu haben? Entdecken Sie es in diesem speziellen Inhalt!
Wenn Sie ein Unternehmen haben, egal in welchem Bereich, wissen Sie, dass eine Website grundlegend ist. Schließlich ist das Internet der Hauptort geworden, um nach neuen Dienstleistungen und Produkten zu suchen. Wer also nicht online ist, wird nicht gesehen und erst recht nicht erinnert.
Digitales Marketing in Zahlen
Wussten Sie, dass 68 % der Brasilianer im Internet recherchieren, selbst bevor sie in einem physischen Geschäft kaufen? Die Zahl, die von Connected Life ermittelt wurde, steht im Widerspruch zur alarmierenden Prozentzahl von Unternehmen, die noch ihre ersten Schritte im digitalen Marketing machen. Laut einer Studie von McKinsey in Zusammenarbeit mit der Brasilianischen Werbevereinigung (Aba) kriechen 80 % der brasilianischen Unternehmen im digitalen Bereich.
Was ist ein Blog?
Ein Blog ist der Kanal für originelle Inhalte, der genutzt wird, um eine Verbindung zum Publikum herzustellen. Über ihn kann ein Unternehmen seine Positionierung in Suchmaschinen verbessern und den organischen Verkehr erhöhen. Mit anderen Worten, eine Website allein reicht nicht aus. Die Website muss ständig mit Inhalten gefüttert werden, und genau deshalb ist ein Blog notwendig.
Bevor wir jedoch die Gründe erfahren, warum Ihr Unternehmen einen Blog benötigt, lassen Sie uns verstehen, was dieser Abschnitt auf einer Website ist. Um darüber zu sprechen, müssen wir einige Jahrzehnte zurückblicken…
Alles begann 1983 mit der Entstehung einer Diskussionsgruppe, die Funktionen ähnlich einem Blog hatte. 1994, drei Jahre nach der Einführung des Begriffs „World Wide Web“ oder einfach „www“, wurde das Konzept des Blogs geboren. 1997, mit der Konsolidierung des sogenannten „Weblogs“, begannen die Menschen, diesen digitalen Raum zu nutzen, um ihre Routinen, Tutorials und andere relevante Themen für spezifische Zielgruppen zu teilen.
Der Blog in der heutigen Zeit
Früher fungierten Blogs als virtuelle Tagebücher, in denen die Autoren Details aus ihrem Alltag teilten. Heute sehen wir ein neues Format. Schließlich liegt diese Funktion in den sozialen Netzwerken. Dort teilen die Nutzer alles, vom Aufstehen bis zum Schlafengehen. Daher hat sich die Rolle des Blogs geändert. Jetzt hat er viel mehr mit Leistung und Effizienz zu tun.
Heutzutage ist der Blog für die Erstellung origineller Inhalte gedacht, mit erklärenden Texten zu verschiedenen Themen. Alles hängt von dem Publikum ab, das man erreichen möchte. Für Unternehmen ist der Blog zu einem effektiven Mechanismus geworden, um wertvolle Inhalte an potenzielle Kunden zu liefern. Er ist das Tor zu einer engeren und solideren Beziehung. Man kann sogar sagen, dass der Blog dem Unternehmen hilft, mehr zu verkaufen.
Mit anderen Worten, dieser Abschnitt ist grundlegend auf einer Website. Er ist ein unersetzliches Kommunikationsmittel, wenn das Ziel darin besteht, die Positionierung zu verbessern und den organischen Verkehr zu erhöhen.
5 Gründe, einen Blog zu haben
1. Das Publikum bilden
Indem Sie relevante Inhalte zu Themen von Interesse für potenzielle Kunden teilen, können Sie die Relevanz Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung hervorheben. Auf diese Weise haben die Besucher des Blogs Zugang zu hochwertigen und wertvollen Materialien über den Tätigkeitsbereich des Unternehmens. Übrigens sollten die Texte die Hauptprobleme ansprechen, die das betreffende Produkt lösen kann.
2. Autorität werden
Ein Blog auf der Unternehmenswebsite hilft dem Unternehmen, sich als Autorität in seinem Bereich zu etablieren. Es ist jedoch notwendig, originelle Texte mit klärendem Inhalt zu entwickeln. So hat das Unternehmen die Möglichkeit, dem Publikum seine gesamte Erfahrung zu zeigen und Autorität im Internet zu schaffen.
3. Sich bei Google positionieren
Wie bereits erwähnt, kann ein Blog den organischen Verkehr der Website durch die Positionierung bei Google verbessern. Dies liegt daran, dass viele Bewertungs Kriterien, die zur Einstufung von Seiten verwendet werden, mit dem Inhalt der Website zusammenhängen. Daher lohnt es sich, den Text Aufmerksamkeit zu schenken, um die Indexierung der Website in den Google-Ergebnissen zu verbessern.
Denken Sie daran, dass die Algorithmen einige Kriterien dafür verwenden, wie z.B.: Schlüsselwörter, Textstruktur (H1, H2, Bilder, Absatzgröße), interne und externe Links sowie die Lesbarkeit des Textes. All dies werden wir im Folgenden sehen.
4. Den Verkauf ankurbeln
Unternehmen, die mehr verkaufen möchten, haben Blogs als wichtiges Werkzeug. Schließlich ist es möglich, durch die Bildung des Publikums, die Etablierung als Autorität im Bereich und die Positionierung bei Google, die den organischen Verkehr erhöht, auch die Leistung gegenüber dem idealen Kunden zu verbessern. All dies kann mit einer guten Strategie des Inbound Marketings verstärkt werden, um das Publikum zum Blog zu ziehen. Denken Sie daran, Formulare, Kontaktbuttons und CTAs zu verwenden, um die Lead-Gewinnung zu maximieren.
5. Nachhaltige und dauerhafte Ergebnisse
Es ist grundlegend, den Blog als Verbündeten für die Leistung im Internet zu betrachten, damit er weiterhin Ergebnisse liefert. In diesem Sinne ist es wichtig zu wissen, dass der Blog ein Werkzeug des digitalen Marketings mit mittelfristigen und langfristigen Ergebnissen ist.
Er muss regelmäßig aktualisiert werden, damit er in Zukunft weiterhin gute Ergebnisse bringt. Das liegt daran, dass alle veröffentlichten Inhalte online bleiben, im Gegensatz zu traditionellen Medien, die ein „Verfallsdatum“ haben. Daher wird ein relevanter Inhalt zu einem bestimmten Thema auch Jahre nach seiner Veröffentlichung weiterhin angesehen.
SEO für Blogs
Die Techniken der Suchmaschinenoptimierung (SEO) werden verwendet, um den Blog in die oberen Positionen von Google zu bringen. Täglich nutzen Tausende von Menschen die Suchmaschine, um nach verschiedenen Themen zu suchen. Je besser die Website positioniert ist, desto höher sind die Chancen, dass die Nutzer klicken. Mit anderen Worten, SEO für Blogs ist ein wichtiges Werkzeug des digitalen Marketings, das den organischen Verkehr erhöht.
Verstehen Sie besser…
Nach der Analyse von 20.000 Anfragen bei Google über einen Zeitraum von drei Monaten stellte das Unternehmen Internet Marketing Ninjas fest, dass das erste Ergebnis, das auf der Google-Antwortseite angezeigt wird, etwa 21 % der Klicks erhält. Die zweite und dritte angezeigte Website erhalten jeweils 10 % und 7 %. Das heißt, fast die Hälfte der Klicks der Nutzer erfolgt zwischen den ersten angezeigten Ergebnissen.
Das bedeutet, dass es unerlässlich ist, auf den ersten Seiten von Google zu sein, um die Anzahl der Besuche auf einer Website zu erhöhen. Und SEO wird genau dafür verwendet: um Websites und deren Inhalte zu optimieren. So werden sie von Suchmaschinen wie Google, Yahoo! und Bing immer besser akzeptiert. Damit eine Website auf den ersten Positionen von Google angezeigt wird, liest der Algorithmus einige Informationen. Es sind Formeln, die helfen, das Ranking einer Website zu verbessern, mit dem Ziel, sie an die Spitze der Ergebnisse zu bringen.
Wie optimiert man Texte mit SEO?
Ein nach den Prinzipien von SEO geschriebener Text muss verschiedene Punkte berücksichtigen. Im Allgemeinen erfüllen sie alle die Anforderungen von Google selbst, um die Indexierung der Website und die beste Positionierung auf den Ergebnisseiten der Suchmaschine (SERP) zu gewährleisten.
Ein SEO-Inhalt besteht aus gut geschriebenen Artikeln, die von den grammatikalischen und orthografischen Normen bis zu den Prinzipien von SEO reichen. So geht ein optimierter Text weit über die Qualität des Inhalts hinaus. Es gibt grundlegende Elemente, die helfen, die Ergebnisse zu verbessern und gute Positionen zu erreichen.
Um es besser zu verstehen, können wir sagen, dass der Google-Algorithmus – der sich auf mehr als 200 Variablen stützt – die Qualität des Textes sowie die Einhaltung der SEO-Kriterien berücksichtigt. Aber welche Kriterien sind das?
1. Auswahl des Schlüsselworts
Die Auswahl des Schlüsselworts ist der erste Schritt zur Optimierung eines Inhalts für SEO. Es hilft bei der Positionierung der Website. Das Schlüsselwort sollte ausgewählt werden, bevor Sie mit dem Schreiben des Textes beginnen, da es das gesamte Schreiben leitet und auch andere Kriterien beeinflusst, die wir im Folgenden sehen werden.
Um das Schlüsselwort zu definieren, achten Sie auf den Tätigkeitsbereich des Unternehmens und auf die Art des Inhalts, den Sie bei Google ranken möchten. Schließlich bringt es nichts, einen großartigen Text zu schreiben, wenn die Suchrate für das Schlüsselwort gering ist. Daher ist es ideal, die folgenden Kriterien zu bewerten, um das ideale Schlüsselwort auszuwählen: Suchvolumen, Ranking-Schwierigkeit, Phase des Verkaufstrichters und Positionierung der Website für das Schlüsselwort.
2. Optimierung von Tags
Websites und ihre internen Seiten haben wichtige HTML-Tags für den SEO-Text. Und die Auswahl des Schlüsselworts hat alles mit der Optimierung der Tags zu tun. Dazu gehört die Meta Title Tag, die eines der Hauptmerkmale eines für SEO optimierten Inhalts ist.
Die Title Tag, oder der Titel des Textes, ist eines der wichtigsten Aspekte, die von den Suchseiten analysiert werden. Schließlich erscheint sie in der Registerkarte des Browsers, sobald die Blogseite geöffnet wird. Daher muss das Schlüsselwort in diesem Tag vorhanden sein, vorzugsweise gleich zu Beginn des Titels. Achten Sie auch auf die Länge der Title Tag, da es eine Zeichenbegrenzung gibt, die eingehalten werden muss.
Zusätzlich zur Title Tag gibt es auch die Meta Description Tag (Meta HTML-Tag), die die Beschreibung des Inhalts des Artikels ist, und die Heading Tags, die nichts anderes sind als die berühmten „H1, H2, H3…“ des Textes. Oder, um es zu übersetzen, der Titel und seine Untertitel. Das Schlüsselwort sollte in den Heading Tags verwendet werden, wann immer es sich um einen wichtigen Titel oder Untertitel handelt.
Und, Achtung! Es wird empfohlen, es im H1 zu platzieren, okay?
3. Dichte der Verwendung des Schlüsselworts
Ist es wichtig, das Schlüsselwort im Text zu wiederholen? Wenn ja, wie oft ist ideal? Dies ist eine häufige Frage unter den Inhaltserstellern, aber die Antwort kann von Text zu Text variieren. Im Allgemeinen wird empfohlen, dass das Schlüsselwort zwischen 1 % und 3 % des Textvolumens erscheint, aber das ist keine feste Regel. Neben der obligatorischen Verwendung im Titel und in einigen Heading Tags sollten Sie das Schlüsselwort im Text wiederholen und dabei immer auf eine natürliche Schreibweise achten. Übertreibungen sollten vermieden werden!
4. Verwendung interner und externer Links
Die Verlinkung umfasst interne und externe Links. Erstere stehen im Zusammenhang mit der Zeit, die ein Besucher auf der Website verbringt, um die Absprungrate zu verringern. Interne Links, die auf andere Artikel des Blogs oder auf Seiten der Website verweisen, helfen dem Benutzer, zwischen verschiedenen Abschnitten zu navigieren.
Externe Links haben noch mehr Relevanz und werden ebenfalls von Google überwacht. Diese Praxis kann mehr Autorität für die Domain der Website erzeugen. Dies hilft, die Positionierung in den Suchergebnissen zu verbessern. Ideal ist es, mindestens einen externen Link im Blogartikel zu haben.
5. Verwendung von Medien (Bilder und Videos)
Zusätzlich zu qualitativ hochwertigem Text ist es sehr wichtig, dass ein Blogartikel Bilder enthält, die mit dem Inhalt in Zusammenhang stehen. Dies verbessert die Lesbarkeit des Textes und hilft, die Nutzer zu halten. Durch das Einfügen von Bildern können die Absprungraten verringert werden, was zu einer besseren Positionierung auf den Suchseiten führt. Auch Videos sind akzeptabel und können den Inhalt dynamischer und ansprechender gestalten.
Ein wichtiger Punkt ist, das Bild mit Informationen wie dem Alt-Text (alternativer Text) und der Bildunterschrift zu konfigurieren, wobei das Schlüsselwort im ersten Punkt eingefügt werden sollte.
6. Größe und Struktur des Textes
Wie bei einem Aufsatz in der Schule oder im Auswahlverfahren macht die Struktur des Textes einen großen Unterschied im Inhalt des Blogs. Gute SEO-Praktiken definieren keine genaue Größe, aber laut einer Studie von Backlinko aus dem Jahr 2020 haben die Texte, die unter den ersten 10 Positionen bei Google stehen, im Durchschnitt 1500 Wörter.
Der Blogtext kann in Einleitung, Inhaltsverzeichnis und Absätze unterteilt werden. In der Einleitung sollten Sie das Schlüsselwort einfügen, da der Google-Algorithmus dessen Präsenz im ersten Absatz überwacht. Das Inhaltsverzeichnis kann dann folgen, mit der Reihenfolge der kommenden Untertitel, vorzugsweise in Bullet Points. Es hilft, die Benutzererfahrung zu verbessern, da der Benutzer auf einen Punkt klicken und automatisch zum entsprechenden Teil des Textes weitergeleitet werden kann.
Die Absätze sollten nicht lang sein. Ideal ist es, dass sie etwa 120 Wörter enthalten. Dies macht das Lesen flüssiger und hat einen direkten Einfluss auf die Lesbarkeit des Textes.
7. Verwendung von Call-to-Action
Um einen guten Blogtext abzuschließen, denken Sie daran, einen abschließenden Absatz mit CTAs und Handlungsaufforderungen einzufügen. Bevorzugen Sie Sätze mit Verben im Imperativ und verwenden Sie Links, um den Besucher beispielsweise zu WhatsApp des Unternehmens oder zu einem Kontaktformular zu leiten. Der Text des CTA macht einen großen Unterschied bei der Konversionsrate und kann den Leser bei der Entscheidungsfindung beeinflussen.
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